社交电商是使用社交媒体、支持社会互动的网络媒体及客户参与以推动在线购买和销售产品和服务的电商。
近年来社交电商迅猛发展，在过去5年保持126.7%的年复合增长率，据艾瑞咨询预计，未来几年将会持续在35.9%的年复合增长率，保持高速增长，在2022年占零售电商21.6%。
当所有消费者、企业都盯着这块“大蛋糕”的时候，社交电商在高速增长的同时似乎并不是朝着一个健康、合法的方向发展。就今年上半年，伴随着突发新冠肺炎疫情的发生，社交电商在大火一把的同时，涉传、虚假宣传等各类问题也频繁出现。许多公司盈利的重点不再是商品或服务，而变成通过拉人头发展下线、收费等获利。
淘小铺
6月29日，据中国裁判文书网发布的一则行政裁定书显示，阿里下属社交电商平台淘小铺签约的运营商广州三帅六将教育科技有限公司涉嫌传销被冻结1000万元，除此之外还有云数据（海南）科技有限公司被冻结3130960.31元，桐城金财汇智信息科技有限公司被冻结500万元，杭州心选电子商务有限公司支付宝被冻结6069006.89元。消息已经发布，瞬间惊动了整个社交电商行业。
该行政裁定书透露，滨州市滨城区市场监督管理局于2019年4月16日接到群众举报称，其在淘小铺注册店铺后，淘小铺的销售模式和佣金模式涉嫌传销。因淘小铺的运营公司为广州三帅六将教育科技有限公司，于是滨州市滨城区市场监督管理局对其进行立案调查。
经调查发现，广州三帅六将教育科技有限公司在经营中涉嫌组织策划传销，违反了《禁止传销条例》第七条规定。该公司通过“淘小铺”App会员管理系统的组织人员、发展人员、计酬返利等一系列制度设计，在滨城区组织策划传销活动。依照相关法律法规，对广州三帅六将教育科技有限公司及相关公司做出资产冻结的裁定，冻结金额共计超过4400万元。
斑马会员
无独有偶，同月10日，湖南省汉寿县人民法院对外披露了一起非诉保全行政裁定书。该裁定书显示：汉寿县市场监督管理局在查处杭州迅兰电子商务有限公司、杭州酷梨科技有限公司、广州云庭网络营销策划有限公司涉嫌传销一案中，为防止上述公司转移或隐匿违法资金，于2020年4月23日向汉寿县人民法院提出申请，请求对上述公司在支付宝公司开立的结算账户内的资金合计3000万元予以冻结。
而这个杭州迅兰电子商务有限公司就是赫赫有名的社交电商平台“斑马会员”的运营公司。
名义初品
近日石家庄裕华区打传办透露，他们破获了一起打着社交电商名义的特大网络传销案。直至案发，该传销公司共发展注册用户320万人，仅去年5月20日起盘，不到两个月时间就发展了20万人加入。
这家社交电商平台就是前段时间在朋友圈刷屏的“名义初品”。“名义出品”主体公司为湖南初品信息科技有限公司。据悉，该公司通过网站和公众号建立网络商城，消费者如果下单购买，要先注册并填写推荐人的邀请码，从而进入商城，形成上下层级关系。消费者只有成为团长才可以发展下线获取佣金并分享赚钱，成为团长的条件就是组建一个百人微信群，通过消费朋友圈的人脉，来达到用户数量的急速裂变扩增。石家庄裕华区打传办透露，为逃避执法部门打击的风险，该公司还另外只做一个APP用来管理白银以上级别的团长，该APP会显示自己团队业绩，下属会员的层级级别，佣金等信息。目前，该公司因为涉嫌传销已经被石家庄裕华区打传办立案调查。
未来集市
2020年3月，广州百色市市场监督管理局公布2020年3·15消费者维权案例时指出，社交电商平台“未来集市”的消费返利是传销新模式。案例中提到，当事人参加所谓的“未来集市”网络交易经营，以推荐他人认购399元大礼包，成为店主为门槛，主要以下线的销售业绩为依据计算并给付上线报酬(即通过发展店主直接或间接获得报酬)，且不以销售商品为主要目的，该运作模式符合《禁止传销条例》第七条规定的传销行为特征。当事人的行为构成《禁止传销条例》第二十四条第二款规定所指的“介绍他人参加传销”行为，右江区市场监管局依据该条对其作罚款10万元的行政处罚。
百色市市场监督管理局表示，当前“消费返利”成为传销新模式，要求会员及加入者缴纳入门费或者变相缴纳入门费，靠发展下线盈利，新型传销模式具有迷惑性，值得消费者警惕。
当然，社交电商被罚也不是今年才出现的事情，2019年“花生日记”因涉嫌传销被广州市市场监督管理局开出的7456万元“天价”处罚，所有关注社交电商的网友应该都听说过。据悉，从2017年7月28日至2018年9月25日立案期间，花生日记通过设定“平台（分公司）—运营商—超级会员—超级会员……超级会员”的层级式管理架构，采取多层级佣金计提制度和会员升级费用等手段发展会员。截至2018年9月25日，“花生日记”APP平台形成了31530个以运营商为塔尖的金字塔结构，会员总数达21534555人，其中组织结构达到三级及三级以上层级的会员共有21496085人，占全部会员人数的99.82%，层级最多的链条已经发展至51层，累计收取佣金超过4.5亿元，被相关部门进行处罚，累计罚没7456万元。
还有“哈多多”“芬香”“贝店”“粉象生活”等平台被不少媒体及网友质疑其模式涉嫌传销。一方面负面、罚款频出，一方面用户群、会员迅猛增长，这究竟是为何呢？
中国质量万里行促进会法工委副主任、反传销专家李旭表示：终其原因，一方面是因为社交电商其模式裂变增长速度太诱人，利用社交属性可以在短期内快速带来流量。二是因为社交电商一定程度上符合大众创业、万众创新的政策方针，很多社交电商平台聘请知名律师作为顾问，自认为在这基础上已经做好了有效的规避措施。再者很多消费者对于传销定义还处于传统无销售产品，纯资金盘骗局，不清楚随着互联网的发展，传销模式早已经变更换代了。“产品质量参差不齐、售后服务无保障、给消费者维权造成巨大困难，这些都将成为社交电商平台稳定、健康发展的关键因素，我们期待《社交电商经营规范》行业标准尽快出台。”李旭说到。
人民法院报曾发布《警惕社交电商异化为非法传销》一文，文中强调，防范社交电商变质，甚至沦为传销，强化监管与执法是重要保障。一方面市场监管部门有必要加强涉嫌传销情形的普及，如拉人头、交入门费、层级计酬等行为；另一方面也要加强对社交电商平台的规范，严厉打击以社交电商为幌子的传销行为。无论什么样的电子商务模式，在法律框架内行事是基本前提。建立一个充分保障用户合法权益、有利于促进行业和谐发展的社交电商服务秩序既是社交电商应有的姿态，更是社会之期盼。
李旭表示，在想要自主创业的时候应该加强防范意识，不要轻信平台宣传的高额收益承诺，对拉人头、收益与下线挂钩等情况，更要提高警惕，防止落入传销陷阱。
